投放金额:美妆品牌 一骑绝尘 在TOP1000投放品牌上,美妆护肤品牌有221个,占比20%。足以说明,美妆是小红书达人投放最核心的品类。 美妆品牌投放金额比例高,一方面是和平台70%女性用户有强关联,另一方面美妆需要产品力和品牌力支撑。 Top1000美妆品牌占比 在投放金额Top30名,美妆护肤占据25个,单月 超达人投放的个品牌都是美妆 品牌。分别是兰蔻、SK-11、欧莱雅、赫莲娜、OLay、娇韵诗一线化妆品品牌。 若以单月投放金额估算,蒲公英年投放过亿品牌大概在10+。从这6个品牌看,SK-ii投放达人数量最少,仅334个,平均达人费用过5W/位,推断其选择都是腰部或头部达人,投放时更关注品牌调性契合度。 再看这25个美妆品牌,几乎都是国外大牌。因为绝大部分国外化妆品大牌,其渠道、产品、价格相对完善,小红书只要正确种草放量就好;其它平台也几乎是同样投放,像国内品牌很难有如此高预算。
同时从上面截图看相邻
同档次的竞品,几乎投放量和金额都差 Twitter 数据库 不多。所以,在投放过程中,尽量客观看待自己的品牌,不要动不动某某知名大牌是我的竞争对手。袋收藏的火热,但独属于收藏爱好者们的私人回忆跟趣味,才是这个小众收藏能够延 超达人投放的个品牌都是美妆 续不断的动力。 从这个角度上讲,收藏纸袋,也是在收藏某一部分的自己。 (应受访者要求,文中反雨、李欣、张弛等均为化名。) 作者:霍四究 梁欣迎;编辑:孙静 来源公众号:降噪噪音太多,来点有价值的吧 本文由人人都是产品经理合作媒体@降噪 授权发布,未经许可,禁止转载。 题图来自,基于协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
从家里翻出了个纸袋子用
就一发不可收拾了。」 当时张弛最喜欢用一块钱的无 巴林 电话号码列表 印良品牛皮纸袋,「简洁好看又耐用」。她选择用纸袋还有一个原因是版型,「纸袋子方方正正,不叠加的话东西摆一排基本不怎么挪位,可以维持物品形态。」随着奈雪、喜 超达人投放的个品牌都是美妆 茶等品牌的纸袋越做越好看,她渐渐忽略了实用的初衷,正式走上了收藏纸袋子的「不归路」。 现在她出门一般会带两个包,纸袋+挎包/单肩包/双肩包。由于身处南方城市,夏天离不开小风扇跟遮阳伞,小小的挎包装不下东西时,纸袋就能派上用场。她还会联动穿搭,精心搭配与衣物协调的纸袋子,这样每天换一个纸袋,可以做到一个月不重样。