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坦白说：我以前很害怕制定编辑日历。列出一份包含五六十个博客文章主题的长长清单，即使我了解主题，也是一件令人望而生畏的事。
我错误地将营销编辑日历视为一个主题和截止日期的简单列表。我发现，编辑日历可以成为你内容营销故事中激动人心的超级英雄！
如果正确实施，编辑日历将成为您提升 SEO 和增强潜在客户生成的战略路线图。秘诀在于，要根据转化漏斗来设计编辑日历。
想要了解更多有关如何使用内容营销来发展您的业务的信息吗？
转化漏斗是一条由内容驱动的路径，您的网站访客可以通过这条路径最终转化为客户。网站访客会在基本的转化漏斗中找到您的博客文章，点击行动号召 (CTA)，然后到达落地页，获取一些精彩内容（例如案例研究或白皮书）。访客会通过电子邮件和后续邮件收到这些精彩内容，邀请他们进一步了解您的组织。
当您的内容能够为漏斗提供动力时，它将被视为“超级英雄”，以便在旅程的某个时刻，在正确的时间收到正确的信息，并且 – BOOM – 采取行动导致转化。
前两个步骤适合从零开始的人，但即使您已经建立了更复杂的流程，仍然建议定期执行这两个步骤。
步骤1：进行内容审核。
内容审核旨在确定您现有的内容以及这些内容的使用情况。内容审核至关重要，因为大多数组织拥有的营销和销售材料远超其想象。当然，请检查您当前的网站，并收集所有通常用于印刷的材料（例如，展会宣传册或潜在客户文件夹）。您的销售团队可能还拥有一些有用的宣传资料。
开始将这些信息与您找到的内容联系起来，并关注每份宣传资料的绩效数据。
步骤#2：确定哪些内容已经运行良好。
完成审核后，就该决定保留哪些内容并将其纳入转化漏斗了。评估内容有两个重要的指导原则：数据分析和买家画像。
使用分析来评估在线内容。
分析是一个很好的起点，因为它可以告诉你哪些内容已经吸引了用户访问网站，以及这些内容在访问者到达后的表现如何。对于博客文章，请考虑以下指标：
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总体文章浏览量：文章越受欢迎，它能为您的网站带来越多的访客。查看您最热门的博客文章的趋势——它们是否都关注类似的主题？或者它们是否都采用相同的格式，例如“如何……”或“行业动态”。
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每次页面浏览时间： 访客访问你的博客文章后，会停留多久？停留时间越长，通常意味着参与度越高，从而带来更多访问相关落地页的机会。有时，最成功的博客文章（就转化率而言）往往是那些访客数量较少但参与度更高的文章。
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跳出率：高跳出率通常表明访问者访问了某个网页（在本例中是一篇博客文章），但发现它并非他们想要的内容。跳出率高的博客文章主题可能不适合你的目标受众。
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