俄罗斯市场面临赤字。广告商将大部分预算转向了 Yandex 和 VK。这些网站的竞争越来越激烈，推广成本也越来越高，但它们还没有成为一个成熟的替代品。因此，市场参与者正在寻找新的解决方案和非标准方法。
公司在实验上花费了多少钱？
平均而言，广告商会将其预算的 25% 左右用于新数字技术，只有六分之一的公司将超过 40% 的预算用于实验。 2022年，新技术投资额超过1960亿卢布。 排名前三大的投资分别是分类广告、市场广告和即时通讯广告。 2023年，同样工具的预算至少增加了两倍，这证实了广告商需要测试新渠道和平台的想法。
根据OKKAM预测，2024年广告市场将增长35%。有趣的是，这些数字超过了预计 2.6% 的整体经济增长。今年，品牌将投资视频和移动广告、影响力营销、市场推广，并想出创造性的方式将其产品和服务融入叙事中。
让我们考虑一下广告平台和系统如何变化以满足广告商的需求，以及在广告市场可以观察到哪些趋势。
广告系统合作
今年以来，广告系统间展开了积极的合作。自 2023 年 11 月底起，Yandex Direct 提供了在 Telegram 频道中投放广告的功能。可用的目标是“频道主题”和“地理”。目前，您只能向整个俄罗斯或某些地区展示广告。白俄罗斯共和国 Telegram 频道中的广告发布正在测试中。
Yandex 和 VK 已同意合作：YAN 广告将显示在 VKontakte 的侧边定位中，相反，VKontakte 社区广告现在可在 Yandex Business 中看到。您需要添加社区链接，Yandex Business 将加载帖子、产品和服务、创建和配置广告并同时在多个网站上投放广告。
建议
- 仔细设置端到端分析。
- 使用可以访问所有流量源的仪表板来跟踪跨平台活动的累积效应。例如，PowerBI 中的仪表板和类似的仪表板。
- 将新格式融入您的用户旅程并在沟通中保持一致。
- 测试新的广告系统功能并评估它们与您的目标和产品的契合程度。
与市场整合
市场持续快速增长。 2024年，销售额预计将增长27%，订单预计将增长39%。尽管卖家增长放缓，但市场正在开发工具以开展更有效的宣传活动，并与品牌分享有关其受众的见解：他们的习惯、偏好和愿望。
在 VK Advertising 和 Yandex Direct 的帮助下， 商城 您现在可以推广在 Ozon、Wildberries 和 Yandex Market 市场上销售的产品。为了发起广告活动，两个广告系统都要求您添加指向市场的链接，以便可以自动创建产品目录。
Direct 会自动为产品创建广告，并在搜索和 YAN 中向感兴趣的用户展示。在VK广告中广告也会自动生成。点击后，用户将被带到市场中的产品卡以进一步完成购买。
建议
根据T-Bank 的数据，每个新连接的市场都会为卖家带来之前 2 倍的利润。因此，现在我们需要专注于多平台和最大化存在感。
- 谨慎处理内容：优化卡片、使用视频和信息图表、鼓励评论。
- 使用该平台的功能来自动 大公司如何部署人工智能 化和优化您的 AI 工作。
- 连接市场上的付费促销方法。在当前竞争日益激烈的条件下，这是必要的。
在不同平台上混合使用有效广告工具的方案
视频内容
2024 年，所有主要社交网络都将提供垂直视频源。由于推荐算法，视频比其他格式获得更多的观看次数。新的工具和功能正在围绕视频进行开发，平台也在鼓励创建品牌可以用来推广其产品和服务的视频内容。
市场也在改进使用视频推广产品的工具：他们 新加坡电话列表 在评级中推广带有视频封面的卡片，增加允许的字符数，并简化视频内容的工作。如果广告商在广告活动中不使用视频，平台会自行制作，但并不总是能成功。