到目前为止，您可能已经听说 Apple 即将推出的 iOS 14 更新将影响您在社交媒体上投放个性化广告的方式。此次更新要求 iOS 应用程序主动向用户请求允许其在其他应用程序和网站上进行追踪。以前，用户可以做出标准的选择加入。
鉴于 iOS 设备的广泛使用，此政策可能会影响您的企业接触 iOS 设备受众的能力。如果您严重依赖数字广告或为 iPhone 和 iPad 提供移动应用程序，则尤其如此。
这一变化的确切影响只有随着时间的推移才会显现出来，因为每个公司的实际选择加入率各不相同。然而，我们希望帮助您针对此政策做好准备并采取正确的步骤。
目录
- 关于 iOS 14 更新你需要知道什么
- 此次更新对您的业务有何影响？
- 您如何为 Apple 的新隐私政策做好准备？
关于 iOS 14 更新你需要知道什么
新的 iOS 14 更新于本周发布，可安装在合适的 iPhone 上（从 iPhone 6s 开始）。作为 iPhone 用户，您可能已经看到过针对选定应用程序的弹出窗口。
您可以将其想象成浏览网页时在每个网站上看到的“接受 cookie”横幅 – 但这里适用于 iOS 上的移动应用程序。
以下应用程序会触发弹出窗口：
- 为了营销和广告目的而与其他公司共享客户信息的应用程序。
- 使用其他公司客户信息（例如广告平台）的应用程序。
例如，如果您在 Facebook 上针对在您的 iOS 应用中查看过特定产品系列的所有客户开展重定向活动，则您只能定位那些在您的移动应用和 Facebook 应用上都选择了“允许跟踪”选项的客户。
这一变化影响所有收集数据以个性化广 杜尔塞·维奥拉 招聘和选拔 告的平台。在本文中，我们重点介绍 Facebook，因为它是覆盖面最广、定位选项最广泛的平台之一，并且您的商店很可能通过该平台投放很大一部分在线广告。
此次更新对您的业务有何影响？
如果您的企业拥有一个 iOS 应用程序，出于营销目的与第三方共享客户数据，则必须实施上述隐私弹出窗口以遵守 Apple 的政策。欲了解更多信息， 澳大利亚电话号码 请参阅Apple 的开发者页面。
即使没有移动应用程序，如果您在 iOS 设备上运行的数字广告上花钱，您的业务也可能会受到这一变化的影响。如果用户不同意被广告平台（包括但不限于 Facebook、Instagram、Snapchat 和 Pinterest）跟踪和接收个性化广告，您可能无法在这些应用上重新定位他们。这意味着这些应用程序的用户可能会看到不太相关的广告。
阅读提示：点击此处了解如何在 iOS 14 限制的情况下有利地利用广告流量。
请注意，这可能不适用于 Android 设备和通过公共浏览器访问您的在线商店。因此，尽管您可能能够直接定位较少的 iOS 应用用户，但根据您的选择加入率，您仍然可以覆盖其余受众。
这可能会对您的潜在客户生成和重新定位活动产生以下影响：
- 潜在客户生成活动： 由于您可以预计部分 iOS 用户会选择退出跟踪，因此您的有针对性的广告活动在将广告支出分配给最有可能购买的客户时效率自然会降低。因此，根据您当前的定位选项，您可能会遇到性能变化。
- 重新定位活动： 除非 iOS 14 用户选择加入个性化广告，否则您可能无法根据用户在您的应用和网站上的活动重新定位他们。这反过来会缩小依赖应用内跟踪的重定向受众的总体规模。