时不时地，数字营销和搜索引擎算法都会不断发生变化，以便为用户提供更好的体验和创新。在 Google Ads 中，这并不是什么新鲜事。移动优先革命导致了搜索广告的第一次重大变革，而机器学习的引入又导致了 Google 搜索广告格式的进一步创新。
Google 宣布对 Google Ads 搜索广告系列进行重大更新，为客户提供可衡量的广告体验并及时了解客户期望。值得注意的是，自适应搜索广告 (RSA) 取代了 Google Ads 中的扩展文字广告 (ETA)。
在这里，我们评估这一重大变化，并深入了解扩展文字广告与自适应搜索广告之间的差异，为您的Google 搜索广告系列创建自适应广告的步骤。
了解更新：自适应广告
在确定 Google 广告系列的综合标 垃圾邮件数据 题和描述时，您只有两种方法。一种是制作单独的广告并进行相应的测试，另一种是尝试自适应搜索广告；自 Google 于 2018 年推出以来，扩展文字广告一直是 Google 广告的主导。
但是，现在自适应广告是 Google 搜索广告系列的默认广告类型（稍后让我们看看扩展文字广告与自适应搜索广告的原因和区别）。此外，Google 逐渐利用有利于自动化的新更新，使 Google Ads 在使用 Google 搜索广告中的不同格式时变得更加复杂和难以理解。但是从 2022 年 6 月 30 日起，您将无法使用、访问或编辑扩展文字广告。但是，这对广告商意味着什么？更少的努力和最大的效果？让我们拭目以待。
自适应搜索广告到底是什么？
自适应广告是 Google 最灵活的搜索广告格式。与需要精心制作标题和描述来创建静态搜索广告的传统搜索广告不同，自适应广告允许您 如何在亚马逊上开展广告活动？ 为搜索广告系列制作 15 个不同的标题和 4 个不同的描述。此外，这些标题和描述总共可以排列成 43680 种不同的排列方式。因此，广告测试的可能性是无穷无尽的。毫无疑问，自适应广告也是最强大的搜索广告格式，也是扩展文字广告与自适应搜索广告之间的主要区别之一。
Google 会根据您输入的标题和描述自动测试不同的组合，并了解哪种组合效果最好。随着时间的推移，您的自适应搜索广告将根据关键字、用户使用的设备、之前的浏览记录和其他信号，为不同的搜索者提供最佳服务。
自适应搜索广告是否值得
实施自适应广告将产生一些问题，例如自 007 厘米 适应搜索广告是否能带来回报？我可以使用自适应广告吸引更多客户吗？这些问题仍有待讨论。但一般来说，自适应广告可以对您的广告活动产生积极影响，并提高效果以扩大覆盖范围。凭借强大的功能和定制内容，自适应广告将更多地出现在搜索者中，从而提高点击量和转化率。
另外，请务必记住，广告系列结构在自适应广告中起着至关重要的作用。广告系列的效果完全取决于广告系列的精细结构。如果广告系列结构较差，广告系列的效果结果可能会完全不同。