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关系营销

十年前我发现了关系营销。当时这似乎是一个很大的新鲜事,但事实并非如此,主要是做事的方式发生了改变。早在 21 世纪初,旧式综合仓库与关系营销之间的联系就已经得以体现。

关系营销:通用仓库示例

很久以前,甚至现在,在一些农村地区,仍然有这样的小杂货店,店主和员工都知道每个顾客的名字。这是一家小店,也许没有所有的品牌,但服务却非常出色且个性化。

当一位老顾客走进这家杂货店时,店员就会知道他的需求。他们认识他,询问他的家庭情况,提供产品,介绍新产品等。客户和公司之间的关系很明确。

自 21 世纪初以来,我们现在所知的关系营销实际上就是这种亲密关系的系统化。现在,信息是在计算机环境中收集的,而不是在人们的头脑中。如今,由于顾客并不总是忠诚于一家商店,而且店员也总是不同的,因此建立这些个人业务关系已经非常困难。像 Metro 这样的公司已经调整了他们的模式,现在提供会员卡。

智能数据:客户数据。

智能数据是关于分析客户数据以区分重要 ws 粉丝 或关键的数据和不重要的数据。它允许您根据特定指标快速响应行为。就像杂货店里的店员一样,你不需要记住一个人说的或做的每件事。有些信息对于建立关系来说并不是必需的。因此,数据智能是分析数据(购买、行为、兴趣、人口统计)以创建个性化通信有用指标的手段。

指标示例:

  • 客户参与
  • 客户参与度(打开和点击消息)
  • 习惯(日期、时间、平台)
  • 客户购买周期(频率、阶段)

智能数据的最终目标是在正确的时间做出反应,向正确的客户传达正确的信息,以创造额外的收入。这就是营销自动化发挥作用的地方。

关系营销

今天的关系营销与旧商店使用的旧销售方 收益管理的基本原则 法非常相似,只是现在我们使用了技术工具。自动化营销就是其中一种工具。

自动化营销是一种工具,可让您自动执行无需直接干预的操作。这样,您就可以跟踪客户和潜在客户的活动,从而节省大量管理和操作时间。

关系营销中需要自动化什么

大多数可以自动化的消息都很容易实现。以下三个例子已被多次证明是有效的:

  • 欢迎信息
    此信息适用于注册您的通讯、参与忠诚度计划或新客户的人士。它可以采取多种形式,无论是购买折扣还是简单的个性化欢迎方案。这通常是与人的第一次接触,所以让我们自由发挥创造力来吸引他们的兴趣。
  • 贺卡
    生日信息不需要付出太多努力就能达到预期的效果。它们是在个人活动期间联系他人的一种简单方式。如果您已经定期手动发送生 新加坡电话列表 日祝福,那么没有什么比自动发送更容易的了。
  • 交易跟踪
    这些消息要求您将购买数据与发送的电子邮件联系起来,如果您的系统尚未连接,这可能是一个挑战,但值得付出努力。
    自动化购买确认、订单跟踪、补充产品推荐和满意度调查可让您有充足的时间专注于潜在客户,
    同时又不会影响客户体验。

成为营销自动化狂热者

一旦您实现了第一个自动消息并熟悉了流程,您就可以进入下一个级别。例如,您可以创建一个序列来成熟潜在客户(潜在客户培育)或根据客户生命周期实施场景。我们打赌,一旦我们开始,您就会有很多场景想法需要开发?