欧盟 2016 年出台的通 中国《个人信息保护法》（该国首部重要的数据隐私法规）于 8 月通过，对从中国向美国传输个人信息进行了限制
( GDPR ) 已导致亚马逊、Facebook 和谷歌等数百家公司被罚款。
在美国，各州都推出了隐私政策（例如加利福尼亚 摩洛哥电报数据 州的CCPA，科罗拉多州的ColoPA，弗吉尼亚州的VCDPA）。
2. 从第三方数据转向第一方数据
去年，谷歌宣布其 Chrome 浏览器将不再 游戏化元素提升参与度 支持第三方 Cookie。苹果新推出的应用程序跟踪透明度功能增加了对应用程序中收集的数据的限制。
这些主要参与者的改变意味着营销人员使用第三方数据定位客户的时代即将终结，他们迄今为止严重依赖第三方数据。另一种选择是自己收集更多数据——第一方数据。
3. 消费者隐私态度的改变
数据收集的激增导致消费者对网上个人数据的 台湾数据库 的担忧加剧。
根据 Gartner 的调查（完整报告可供 Gartner 客户获取），72% 的消费者认为在网上分享任何个人信息都会让他们感到非常紧张（从 2014 年到 2020 年增长了 13%）。超过四分之三的消费者（76%）对公司如何收集和使用他们的个人数据感到有些或极其担忧欧盟 2016 年出台的通。