世界艾滋病日：持久的营销

该活动于 1988 年发起，每年举办一次，旨在提高人们对艾滋病的认识，同时激励世界各地的人们加入全球抗击艾滋病的行列，该活动经受住了时间的考验。

除了事业本身的重要性（自1984年以来已有3500多万人死于艾滋病毒或艾滋病）之外，世界艾滋病日之所以一直是日历上不可或缺的日期，还因为它令人印象深刻的宣传信息和致力于适应不断变化的环境。

为了向世界艾滋病日致以应有的敬意，我们将在此探讨世界艾滋病日为何取得如此持久的成功，并回顾围绕这一活动的一些鼓舞人心的活动。

世界艾滋病日仍然得到全球各地品牌、企业和组织的大力支持。

多年来，强有力的活动主题、易于理解的信息、出色的宣传材料和有意义的品牌合作等一系列紧密结合的元素促成了该活动的持久成功。我们现在将探讨其中的一些元素。

为了使活动信息的相关性和可访问性，世界艾滋病日每年都会关注一个特定的主题，而不是仅仅依靠新的口号或营销噱头来吸引人们。

每个主题的选择都反映了当时艾滋病或艾滋病毒的状况，激励人们参与讨论，分享内容，并成为该事业的倡导者。

世界艾滋病日的主题包括沟通、青年、同一个世界，同一个希望、艾滋病：男人可以有所作为、了解你的艾滋病状况，以及2020年的终结艾滋病毒/艾滋病流行。

每个主题都很强势、很震撼、很贴近现实。为了传达信息，世界艾滋病日在各个平台上发布内容，使用浅显易懂的对话式语言，让每个人都能产生共鸣，无论年龄或人口结构如何。

2020 年世界艾滋病日的最新主题标签#ROCKTHERIBBON体现了其普遍的信息。这个主题标签令人难忘、平易近人且引人入胜，在世界艾滋病日到来前的几周里，它在社交媒体平台上获得了大量关注，其强大的图像补充了该活动的视觉资产。这引出了我们的下一个主题。

世界艾滋病日的营销团队利用国际公 印度数据 认的艾滋病宣传标志——红丝带，最大限度地发挥影响力，创造了标志性的视觉品牌，自 1991 年成立以来就具有极强的可识别性。

在艾滋病成为纽约市男性头号杀手的时代，艺术家帕特里克·奥康奈尔大部分时间都在医院探望生病的朋友或参加葬礼。身处如此悲惨的境地，帕特里克和其他纽约市艺术家开始寻找一个视觉符号来代表艾滋病。

最终，该团体选择了红丝带——这是服装设计师马克·哈佩尔于 1991 年提出的一个概念。马克曾看到在波斯湾服役的军人佩戴着美国传统象征黄丝带，正是这种想法启发了我们今天所熟知的红丝带。

丝带首次公开亮相是在 1991 年纽约托尼奖颁奖典礼上——尽管最初遭到了一些抵制，但剩下的（正如他们所说）已成为历史。如今，这一打破禁忌的艾滋病宣传标志已广为人知——它是一种强有力的团结象征，在逆境中唤起了一种集体的希望。

每年，世界艾滋病日都会制作一系列精心设计的品牌视觉资产，供支持者和品牌下载并用于自己的宣传或宣传工作。这样一来，世界艾滋病日就能够扩大其影响力，每年吸引大量新支持者，从而长期巩固其在宣传版图上的地位。

除了提供具有强大品牌影响力的数字资产外，世界艾滋病日还通过其网上商店免费提供一定数量的标志性丝带——利用传统营销方式传播意识，同时引发围绕这一最重要主题的现实世界对话。

这些视觉宣传资产还使品牌更容易与世界艾滋病日合作并与受众分享重要信息。

为了创建可持续的推广生态系统，国家艾滋病信托基金会（世界艾滋病日的组织）采取了多种品牌合作方式。

例如，今年，英国国家艾滋病信托基金会与英国连锁超市 Morrisons 以及 MAC 化妆品公司合作，在店内销售其标志性的丝带。由于疫情期间人们很难买到实体产品，因此人们可以从他们的网站上下载“虚拟丝带”并进行捐赠。

英国国家艾滋病信托基金会还与艾滋病毒自我检测提供商 Biosure 进行了合作，该提供商不仅交叉宣传世界艾滋病日，而且还将为在世界艾滋病日期间购买的每个试剂盒捐赠 1 英镑。

为了在活动结束后继续开展活动，国家艾滋病信托基金会还设立了邮件列表，与订阅者分享相关新闻和重要更新。

该组织在其网站上设有专门的筹款创意登陆页面，其中包含有关如何筹集资金以及提高对该事业的认识的鼓舞人心且实用的信息。

每一届世界艾滋病日强大的宣传资 诺伊达排名前 5 的数字营销课程 产和重点信息都激励着各类品牌每年提供支持，从而提高全球对这一事业的认识。

在多年来众多富有创意的世界艾滋病日营销活动中，有三个活动脱颖而出。

2014 年，慈善机构Sentebale发起了世界艾滋 百慕大领先 病日活动，致力于消除莱索托、博茨瓦纳和马拉维儿童因艾滋病和艾滋病毒感染而产生的耻辱感。

Sentebale 是一场由有影响力的人物主导的活动，创建了主题标签#Feelnoshame，其皇室赞助人哈里王子邀请了妮可·舒辛格、杰玛·阿特登和帕洛玛·费思等众多大牌明星分享他们自己的秘密。